1. 삼성전자 기업소개
삼성전자의 디지털 기술은 무한한 확장성으로 공간적, 시간적 제약을 뛰어넘어 기술과 시장, 문화 등 우리 생활의 전반을 변화시키고 있다. 삼성전자가 주도하는 이러한 변화들은 전 인류의 삶을 보다 편리하고 가치 있는 삶으로 만드는데 궁극적인 목적을 두고 있다. 삼성전자
삼성애니콜은 삼성전자에 있어서도 커다란 비중을 차지하고 있음을 알 수 있다. 이에 애니콜에 대해서 분석해 보도록 하겠다. 나아가 중국시장진출에 관해서도 분석해 보도록 하겠다.
(2) 환경 분석
1) 마케팅 환경 분석
■ 휴대폰 시장의 초고속 성장
코 묻은 돈도 가리지 않는다는 게걸스
삼성전자 애니콜
본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업에 밀렸던 국내 이동 통신 산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 ‘애니콜’이었다.
“한국지형에 강하다”는 마케팅 전략으로 그 동안 국내 휴대폰 시장을 석권해 온 모토롤라 아성에 도전한 ‘애니
삼성이 이겨 내야할 위협이자 숙제이다. 또한 삼성이 기존에 취해온 고가 정책은 분명 외국에서 노키아와 모토로라가 선점하지 않은 중상류층의 시장에서 높은 이윤을 높였다는 이점은 있으나 중, 장기적으로 봤을 때 중국 등 외국에서의 자국민에게 다가설 대중성 확립이 어렵다는 점. 즉 최근의 국제
애니콜은 내수시장에서 매년 시장점유율 50% 이상을 기록해왔고, 해외에서도 ‘휴대폰의 벤츠’ 라는 찬사를 받으며 유럽, 미국, 중국시장에서 상승세를 이어갔다. 삼성애니콜이 달성한 놀라운 실적의 원인은 크게 3가지로 분석할 수 있다. 첫 째, 시장흐름에 적절히 대응한 제품 포트폴리오 운영을 통
애니콜은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며, 세계시장에서도 노키아, 모토로라에 이어 3위의 시장점유율을 나타내고 있다. 휴대폰이 필수품
소비자에게 좋은 인식을 심어주고 있다.
이렇듯 세계적으로 영향력 있는 기업으로서 현재의 휴대폰 시장에서의 독보적인 자리까지 도달하기에 어떠한 과정이 있었으며, 그러한 영향력을 끼친 마케팅들은 무엇이 있었는지, 그 마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.
마케팅들은 무엇이 있었는지, 그 마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.
Ⅱ본론
1. 애니콜 브랜드 연혁
* 1993년 휴대폰 사업 진출
* 1994년 ‘애니콜(Anycall)'브랜드 출시,
삼성애니콜 첫 모델(SH-770)등장 ’한국지형에 강하다‘컨셉으로 마케팅→ 실제 이 시기는 휴대폰
국제적 경쟁력의 부재" 에 있다고 판단된다. 이는 다름이 아니라 미래에 대한 체계적인 장기계획이나 전략적 비전을 갖고 있지 않게 때문으로 사료된다. 우리의 잣대는 늘 자신보다 약한 자 혹은 없는 자를 잣대로 삼고 자만해왔다. 이제 우리는 보다 앞서있는 선진국의 장점을 보고 배워야할 때이다.
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜.
톱 브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신 시장, 그 중에서도 특히 이동